everything starts from the white
Strategia marki, logo i identyfikacja wizualna

Projekt Oko

Centrum Okulistyczno-Optyczne

Zakres prac

logo, identyfikacja wizualna, kreacje reklamowe, projekty do druku, projekty do internetu, oznakowanie lokalu

Rodzaj oraz przeznaczenie zrealizowanych projektów

Logo
Druk
Miejsca

Merch

Outdoor

Klient

Centrum Okulistyczno-Optyczne Projekt Oko Lendzioszek

Poradnia zajmująca się optometrią, okulistyką i optyką.

Branża: Okulistyczna i optyczna.

Lokalizacja:   .

Zasięg działania: Lokalny.

Cel

Celem projektu było przełożenie przyjętej nazwy marki Projekt Oko oraz zdefiniowanych założeń strategicznych na znak i system identyfikacji wizualnej dla nowopowstającego Centrum Okulistyczno-Optycznego. Projekt zakładał stworzenie spójnego rozwiązania, które od początku porządkuje komunikację marki, komunikuje procesowy charakter usług, model obsługi pacjenta oraz specjalizacje placówki, a jednocześnie wspiera jej wejście na rynek. Istotnym założeniem było zaprojektowanie identyfikacji wizualnej jako systemu możliwego do dalszego rozwijania, działającego konsekwentnie w różnych kontekstach i punktach styku z odbiorcą - od materiałów formalnych po komunikację wizerunkową.

Projekt logo

Geneza logo

Projekt logo dla Centrum Okulistyczno-Optycznego Projekt Oko z Łomży został poprzedzony procesem strategicznym, którego celem było określenie pozycjonowania marki, kluczowych wyróżników oraz modelu obsługi pacjenta. Już na tym etapie istotnym punktem odniesienia była sama nazwa marki – „Projekt Oko”, której znaczenie stało się jednym z punktów odniesienia dla dalszych decyzji projektowych.
 
Przyjęte założenia strategiczne – nowoczesność, precyzja diagnostyczna, szybkość działania oraz kompleksowość usług – bezpośrednio wpłynęły na formę i logikę znaku. Głównym motywem logo są oczy, jednak przedstawione nie w sposób ilustracyjny, lecz procesowy, zgodnie z ideą „projektowania” rozwiązania dla pacjenta. Przesunięte półokręgi nawiązują do zaawansowanego sprzętu diagnostycznego oraz samego procesu badania wzroku, akcentując technologiczny charakter marki i jej koncentrację na precyzji.
 
Rozbieżność elementów buduje napięcie wizualne, które angażuje percepcję odbiorcy i odzwierciedla ideę korekty wzroku – kluczowy element oferty centrum. Jednocześnie forma znaku odwołuje się do pojęcia projektu jako sekwencji działań prowadzących do rozwiązania, a nie jednorazowego aktu.
W toku prac strategicznych zdefiniowano trzy główne specjalizacje marki: okulistykę, optometrię oraz optykę, a także logiczną sekwencję obsługi pacjenta – od diagnostyki do gotowego rozwiązania. Zostało to przełożone na formę znaku poprzez subtelny zabieg graficzny polegający na dodaniu poziomego prostokąta pomiędzy okręgami, który tworzy czytelny symbol oprawki okularowej. Element ten wizualnie domyka proces badania i symbolizuje szybkie przejście od diagnozy do doboru okularów.
Oba warianty symbolu – odnoszące się do etapu badania oraz do etapu rozwiązania – zachowują spójny, minimalistyczny charakter, dzięki czemu są łatwo identyfikowane i jednoznacznie kojarzone ze specjalizacjami marki. Zastosowany motyw przesunięcia form stał się podstawą systemu identyfikacji wizualnej i pełni rolę klucza wizualnego, który może funkcjonować zarówno jako samodzielny sygnet, jak i w połączeniu z nazwą marki.
 
Dzięki tak zaprojektowanemu znakowi marka zyskała narzędzie, które wspiera komunikację z pacjentem oraz wzmacnia postrzeganie fachowości i nowoczesności usług.

Modularna transformacja znaczenia

Podział specjalizacji widoczny na pierwszy rzut oka

Podział głównych specjalizacji marki Projekt Oko z Łomży – okulistyki, optometrii oraz optyki – został zaprojektowany w oparciu o wcześniej zdefiniowane założenia strategiczne, zakładające jasną, czytelną i sekwencyjną komunikację procesu obsługi pacjenta. Jednym z kluczowych wniosków procesu strategicznego było podkreślenie ciągłości usług: od diagnostyki wzroku po szybkie przejście do gotowego rozwiązania.
 
To założenie zostało przełożone na formę znaku poprzez prosty, lecz świadomy zabieg graficzny – dodanie poziomego prostokąta w sygnecie, który dopełnia dwa przesunięte okręgi, tworząc czytelny symbol oprawki okularowej. Element ten nie pełni funkcji dekoracyjnej, lecz stanowi wizualny nośnik znaczenia, jednoznacznie identyfikujący etap optyczny w strukturze usług marki.
Dzięki tej subtelnej interwencji graficznej każdy z piktogramów zyskuje przypisane znaczenie odpowiadające konkretnej specjalizacji, przy jednoczesnym zachowaniu wspólnego motywu oczu. Pozwala to budować spójny system komunikacji wizualnej, w którym poszczególne elementy różnicują ofertę, nie rozbijając tożsamości marki.
 
Symboliczne przejście od motywu oczu do oprawki okularowej odzwierciedla zaplanowaną ścieżkę obsługi pacjenta – od precyzyjnego badania wzroku do doboru opraw i szkieł. Całość została zaprojektowana w logicznej kolejności wynikającej z modelu działania marki: najpierw diagnostyka, następnie szybkie i konkretne rozwiązanie – okulary.
 
Zastosowany system znaków stanowi bezpośrednie przełożenie strategii marki na język wizualny i wspiera jej długofalową spójność komunikacyjną.
 

Przełamanie schematu branżowego

Recepta na zauważalną markę

Projekt recepty dla marki Projekt Oko opracowaliśmy po przeprowadzeniu analizy kontekstu rynkowego oraz standardów funkcjonujących w branży optycznej. W trakcie prac strategicznych zidentyfikowaliśmy, że powszechnie stosowany, nieformalny wzór recepty – mimo swojej popularności – nie wynika z żadnych regulacji, nie wspiera komunikacji marki i nie odpowiada jej pozycjonowaniu jako nowoczesnego centrum premium.
 
Początkowo rozważaliśmy przygotowanie projektu wpisującego się w obowiązujący schemat, jednak na etapie analizy strategicznej zaproponowaliśmy klientowi alternatywne rozwiązanie. Zarekomendowaliśmy odejście od utartego wzorca na rzecz autorskiego projektu, w pełni spójnego z tożsamością marki oraz jej założeniami komunikacyjnymi, traktującymi każdy punkt styku z pacjentem jako element budowania doświadczenia i zaufania.
 
W efekcie zaprojektowaliśmy receptę na okulary, która – poza funkcją użytkową – stanowi integralną część systemu identyfikacji wizualnej marki Projekt Oko. Jej forma została oparta na tych samych zasadach, które definiują całą komunikację wizualną marki: klarowności, porządku, precyzji oraz dbałości o detal.
 
Autorski projekt recepty wyraźnie odróżnia się od standardowych szablonów stosowanych przez konkurencję – zarówno lokalnie w Łomży, jak i w skali ogólnopolskiej – przy jednoczesnym zachowaniu pełnej funkcjonalności i czytelności. Dzięki temu recepta stała się nośnikiem wartości marki, podkreślając jej profesjonalizm, odpowiedzialne podejście do pacjenta oraz konsekwencję w komunikacji.
 
Zaprojektowaną przez nas receptę potraktowaliśmy jako element długofalowej strategii marki – narzędzie budujące zaufanie, wspierające pozytywne doświadczenie pacjenta i wzmacniające postrzeganie Projekt Oko jako placówki, która świadomie zarządza jakością na każdym etapie kontaktu.

Minimalizm

Jeden (nie)drobny element

Minimalistyczną formę sygnetu zaprojektowaliśmy w oparciu o założenia strategiczne zakładające prostotę, czytelność i elastyczność komunikacyjną marki. Zastosowanie jednej, konsekwentnie używanej linii w konstrukcji znaku pozwala na jej kreatywne i funkcjonalne wykorzystanie w różnych kontekstach komunikacyjnych – bez utraty rozpoznawalności i spójności wizualnej.
Dzięki temu sygnet nie jest zamkniętym symbolem, lecz narzędziem komunikacji, które może adaptować się do różnych treści i nośników, wspierając długofalową spójność identyfikacji wizualnej marki.

Logo, które opowiada historie, krok po kroku

Ewolucyjny sygnet - system wizualny w znaku

Zaprojektowane przez nas logo zostało zaprojektowane jako system, który rozwija się wraz z kolejnymi elementami – podobnie jak proces profesjonalnej opieki nad wzrokiem. Już na etapie strategicznym założyliśmy, że znak nie będzie zamkniętym symbolem, lecz elastycznym narzędziem komunikacji, zdolnym opowiadać historię marki w sposób sekwencyjny i czytelny.
Podstawą sygnetu są dwa symbole oka, które tworzą punkt wyjścia całego systemu. Dodanie jednej linii łączącej wprowadza kolejny etap – pojawia się oprawka okularów, symbolizująca przejście od diagnostyki do rozwiązania. Uzupełnienie znaku o dodatkowe linie buduje skojarzenie z przyrządem do badania wzroku, podkreślając technologiczny i specjalistyczny charakter marki.
Przy zestawieniu kilku sygnetów obok siebie znak zyskuje kolejne znaczenie, tworząc metaforę wyboru okularów z ekspozytora i akcentując szerokość oferty optycznej. Z kolei wypełnienie sygnetu kodem QR pozwala przekształcić go w symbol okularów przeciwsłonecznych – czytelny znak kompleksowej ochrony wzroku i nowoczesnego podejścia do komunikacji.
Przyjęta konstrukcja znaku pozwala logo pełnić rolę systemu narracyjnego, który nie tylko identyfikuje markę, lecz także komunikuje jej proces — od diagnostyki po kompleksową ochronę wzroku.

Identyfikacja wizualna

Logo jako fundament systemu identyfikacji wizualnej

Logikę znaku przyjęliśmy jako fundament projektowy całej komunikacji wizualnej marki. Sygnet, oparty na motywie oczu i sekwencyjnym budowaniu znaczeń, świadomie wykorzystaliśmy jako bazę systemu identyfikacji, zachowując spójność z procesem obsługi pacjenta — od diagnostyki po gotowe rozwiązanie.
 
Motyw oczu, który w znaku pełni rolę elementu inicjującego, konsekwentnie rozwijaliśmy w kolejnych materiałach, uzupełniając go o dodatkowe elementy wynikające z kontekstu komunikacji. Dzięki temu identyfikacja wizualna zachowuje ciągłość znaczeń, a jednocześnie pozostaje elastyczna i funkcjonalna.
Tak zaprojektowany system pozwolił nam budować indywidualne rozwiązania graficzne, zawsze odnoszące się do formy znaku podstawowego. W efekcie komunikacja wizualna wzmacnia charakter marki Projekt Oko i jej rozpoznawalność – szczególnie w lokalnym kontekście Łomży i okolic – bez utraty spójności z wcześniej zdefiniowanymi założeniami.

Materiały do druku

Różne role, różne formy - jedna spójna zasada

Każdy element komunikacji marki Projekt Oko zaprojektowaliśmy w oparciu o jasno określoną funkcję: materiały formalne mają porządkować informacje i ułatwiać użytkowanie, natomiast materiały wizerunkowe mają budować rozpoznawalność i charakter marki.

Dokumenty użytkowe podporządkowaliśmy czytelności, hierarchii informacji i spokojnej formie, eliminując rozwiązania, które mogłyby rozpraszać odbiorcę. W materiałach wizerunkowych dopuściliśmy większą swobodę projektową – opartą na tym samym systemie znaków, proporcji i rytmu wizualnego, który definiuje całą identyfikację.

Dzięki temu różnorodność form nie jest efektem stylistycznych decyzji, lecz wynikiem świadomego przypisania roli każdemu nośnikowi. Jedna zasada pozostaje niezmienna: forma zawsze wynika z funkcji, a wszystkie elementy komunikacji działają w ramach jednego, spójnego systemu.
Projekt wizytówek dla Centrum Okulistycznego Projekt Oko z Łomży

Outdoor

Wzmacnianie przekazu poprzez formę znaku

Charakterystyczna forma logo Centrum Okulistyczno-Optycznego Projekt Oko została zaprojektowana w taki sposób, aby mogła funkcjonować nie tylko jako znak identyfikacyjny, lecz także jako nośnik komunikacji wizualnej w przestrzeni outdoorowej. Konstrukcja sygnetu, oparta na motywie oczu i sekwencyjnym budowaniu znaczeń, pozwala na jego skalowanie i adaptację do dużych formatów reklamowych.

W reklamie zewnętrznej forma znaku nie pełni wyłącznie roli informacyjnej – staje się elementem wzmacniającym przekaz poprzez skojarzenia z badaniem wzroku, korektą i rozwiązaniem. Dzięki temu komunikacja outdoorowa zachowuje spójność z identyfikacją wizualną marki, jednocześnie zwiększając jej rozpoznawalność i zapamiętywalność w przestrzeni miasta Łomża oraz regionu.

Materiały reklamowe

Marka obecna w codziennym otoczeniu pacjentów

Elementy użytkowe – takie jak torby, ściereczki do czyszczenia okularów, etui czy oprawki – zaprojektowaliśmy jako integralną część systemu identyfikacji wizualnej marki Projekt Oko. Ich forma i znakowanie wynikają bezpośrednio z przyjętych zasad komunikacji, dzięki czemu marka funkcjonuje nie tylko w przestrzeni usługowej, ale również w codziennym otoczeniu pacjentów.

Przeniesienie systemu identyfikacji na przedmioty użytkowe pozwala utrwalać obecność marki w naturalnych, powtarzalnych sytuacjach – poza wnętrzem placówki. Spójność wizualna i kontrola formy sprawiają, że każdy kontakt z tymi elementami wzmacnia rozpoznawalność marki oraz buduje skojarzenia z jakością i profesjonalizmem Centrum Okulistyczno-Optycznego w Łomży i okolicach.

Opinie

20 lipca 2025

Wow! Świetna robota 😎

Ala
2 czerwca 2025

Widziałem logo na reklamach w Łomży od razu zwraca uwagę. Dobra robota!

Marek

Zapytaj o projekty

Świadczysz usługi w branży medycznej i chcesz stworzyć profesjonalny wizerunek swojej firmy?

Zaprojektujemy logo kliniki, poradni, salonu optycznego oraz jej kompleksową identyfikację wizualną.

Bezpłatna wycena
portfolio

poznaj nasze pozostałe realizacje

Pytania i odpowiedzi

Pytania i odpowiedzi związane z projektami dla Centrum Okulistycno-Optycznego

Jak wygląda proces projektowania identyfikacji wizualnej dla placówki medycznej lub optycznej?

Proces rozpoczyna się od analizy funkcjonowania marki, jej oferty oraz kontekstu rynkowego. Na tej podstawie definiowane są role komunikacyjne, zasady wizualne i kierunek projektowy. Dopiero po ustaleniu tych fundamentów powstaje logo oraz system identyfikacji wizualnej, który obejmuje zarówno materiały formalne, jak i wizerunkowe.

Czy branding dla centrum okulistyczno-optycznego różni się od brandingu innych firm?

Tak. Projekty dla placówek medycznych i optycznych wymagają szczególnej równowagi pomiędzy czytelnością, zaufaniem i profesjonalizmem a wyrazistą, zapamiętywalną formą. Identyfikacja wizualna musi wspierać komunikację usług medycznych, a jednocześnie budować rozpoznawalność marki w przestrzeni lokalnej i poza nią.

Jakie powinno być logo dla Centrum Optyczno-Okulistycznego?

Logo dla Centrum Optyczno-Okulistycznego powinno wynikać nie tylko z branży, ale również z nazwy marki. W przypadku Projekt Oko znak łączy temat wzroku z ideą procesu i precyzji, tworząc podstawę spójnej identyfikacji wizualnej.

Czy logo dla optyka lub okulisty powinno bezpośrednio przedstawiać okulary lub oczy?

Nie jest to konieczne. Skuteczne logo nie polega na dosłownym przedstawieniu branży, lecz na przemyślanym symbolui, który oddaje charakter marki, jej proces działania i wartości. W przypadku Projekt Oko motyw oczu został wykorzystany w sposób systemowy i abstrakcyjny, unikając schematycznych rozwiązań.

Co obejmuje kompleksowa identyfikacja wizualna dla placówki optycznej?

Identyfikacja wizualna obejmuje nie tylko logo, ale również zasady jego stosowania, typografię, kolorystykę, materiały drukowane, elementy użytkowe oraz materiały promocyjne. Kluczowe jest zaprojektowanie spójnego systemu, który działa konsekwentnie w różnych kontekstach - od dokumentów formalnych po komunikację wizerunkową.

Dlaczego strategia marki jest ważna przed projektowaniem logo?

Strategia marki pozwala określić, jaką rolę ma pełnić komunikacja wizualna, do kogo jest kierowana i jakie cele ma wspierać. Dzięki temu logo i identyfikacja wizualna nie są wyłącznie estetycznym rozwiązaniem, lecz narzędziem komunikacji, które odpowiada na realne potrzeby biznesowe i wizerunkowe.

Czy projekt identyfikacji wizualnej może wspierać rozpoznawalność lokalnej marki?

Tak. Spójnie zaprojektowany system identyfikacji wizualnej znacząco wpływa na rozpoznawalność marki w skali lokalnej. Konsekwentne stosowanie zasad wizualnych w przestrzeni usługowej, materiałach drukowanych i przedmiotach użytkowych buduje trwałe skojarzenia i wzmacnia obecność marki w codziennym otoczeniu odbiorców.

Jakie materiały są projektowane w ramach identyfikacji wizualnej dla optyka lub okulisty?

Zakres materiałów jest dostosowany do potrzeb placówki i może obejmować m.in. dokumenty formalne, recepty, materiały informacyjne, elementy wyposażenia wnętrz, materiały reklamowe oraz przedmioty użytkowe. Każdy z tych elementów projektowany jest zgodnie z przypisaną mu funkcją i rolą komunikacyjną.

Czy identyfikacja wizualna musi być taka sama na wszystkich nośnikach?

Nie. Spójność nie oznacza identyczności. Różne nośniki mogą wymagać różnego podejścia projektowego, jednak wszystkie elementy powinny wynikać z jednego systemu zasad. Dzięki temu marka zachowuje konsekwencję, jednocześnie pozostając elastyczna w komunikacji.

Cookies
Używamy plików cookie, aby poprawić jakość przeglądania, wyświetlać reklamy lub treści dostosowane do indywidualnych potrzeb użytkowników oraz analizować ruch na stronie. Kliknięcie przycisku „Zaakceptuj wszystkie” oznacza zgodę na wykorzystywanie przez nas plików cookie. Przeczytaj naszą Politykę Prywatności
Ustawienia Odrzuć wszystkie Zaakceptuj wszystkie
Cookies
Wybierz, jakie pliki cookies chcesz zaakceptować. Twój wybór zostanie zachowany przez rok. Przeczytaj naszą Politykę Prywatności
Zapisz Odrzuć wszystkie Zaakceptuj wszystkie

Stworzymy projekty dopasowane do Twojej firmy

Podaj kilka kluczowych informacji. Jeśli opiszesz szczegółowo projekty to w odpowiedzi na zapytanie otrzymasz wstępną wycenę.

Administratorem danych będzie YES WHITE STUDIO z siedzibą w Łomży. Dane będą przetwarzane wyłącznie w celu obsługi zapytania. Więcej informacji można przeczytać w Polityce prywatności